苹果支付为什么在中国发展不起来？
采宝2017.02.20 16:59:00来源：本站
前几日是苹果支付进入中国一周年的日子，但是在中国，主流的移动支付工具是支付宝、微信等，几乎见不到苹果支付的影子。为什么在苹果手机很受欢迎的中国，苹果支付却发展不起来呢?据采宝了解，Apple Pay在去年2月18日正式进入中国市场，上线当天绑定银行卡就超过3000万张。而数据显示，截至2015年底，大中华地区销售的iPhone 6以上机型共8219万台。也就是说，Apple Pay刚进入中国市场时，有大约三分之一的用户愿意尝试。看起来市场发展势头良好，但是一年后的今天Apple Pay如同水滴消失在水里，踪迹难觅。这是为什么?
采宝根据数据研究总结出三大原因：
1。费率和补贴
在有银联闪付标识的店铺，有店员表示，不希望通过ApplePay途径收款，主要是和补贴有关。据悉，目前银联闪付的费率在0.38%-1.25% 之间，微信支付、支付宝的收费在0.6%-2%之间。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大，给予商家优惠后，两者的费率较银联闪付更有优势。
2。缺乏社交属性加持
在深圳的繁华商圈，几乎没有门店不支持微信和支付宝。在移动支付支持的衣食住行消费场景中，支付宝和微信几乎完成了全覆盖，拿下接近9成市场份额。
根据易观的数据，2016年第三季度，支付宝在中国第三方移动支付市场的规模占比达 50.42%，目前仍然领先于腾讯旗下财付通(微信支付)的 38.12%。
但是从变化趋势来看，支付宝的市场份额同比下滑了约 18%，失去的份额也基本上是被竞争对手财付通拿去了，这与微信更具优势的社交属性不无关系。
3。硬件限制与升级成本
银联一位负责Apple Pay项目的内部人士昨日接受记者采访时表示，相对市场普及更高的二维码支付，NFC近场支付(操作流程如上面这张动图)进展比较缓慢。主要是受到两方面的约束：
一是因为硬件技术依赖。近场支付需要IC、ESE安全硬件支持，以Apple Pay为例，需要iPhone 6以上手机才能够支持，用户受众范围小。(安卓用户表示只看看不说话)
二是POS机安装、改造成本较高。Apple Pay需要闪付功能POS机受理，目前全国支持近场支付的POS机约有600万左右，改造速度在稳步推进，但是相比遍地开花的二维码低成本的推广，改造一部POS机大约需要300元，一部新的POS机低标准产品价格约600元，成本高出许多。如何说服商铺花成本安装或更新POS机设备也是一个不小的挑战，尤其相比几乎“零成本”的二维码而言。
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