春节红包玩法再升级，移动支付浪潮来袭

采宝2017.02.13 17:19:00来源：本站

伴随着春节假期的结束，一年一度的“抢红包”大战也落下帷幕。近日，微信发布的《2017微信春节数据报告》显示，鸡年除夕至初五，微信红包收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%，再创历史新高。

微信抢红包引发外媒关注，BBC表示，从过去装着现金的实体红包到如今通过智能手机发送的数字红包，这样的变化折射出了时代的变革。如今，给人付钱已经变得和收发邮件、短信一样方便，只需要通过社交平台上的支付功能即可完成，创造了这些平台的中国企业们，也成为了推动亚洲地区移动支付爆炸式增长的“弄潮儿”。

实际上，无论是微信拜年红包，还是支付宝“集五福”红包，其根本是为了带动更多的人使用第三方支付平台，增强用户黏性，进而使得人们将线上移动消费变成一种日常习惯。作为一种被大众普遍感知到的互联网科技创新，移动支付正在为人们的日常生活、娱乐消费、海外旅游等提供全方位的服务。从以往装着现金的实体红包，到如今通过智能手机随时随地发送的数字红包，抢红包的全民盛宴背后，反映出移动支付已成为互联网金融格局下的“弄潮儿”，深刻改变着人们的日常经济生活。

消费人群由主力军90后80后辐射到60后50后，跨境移动支付的版图也在不断扩大，移动支付格局进一步升级。有业内专家表示，从移动支付的普及程度来看，数字红包已经从服务入口转向支付场景以及更广阔的金融服务，未来移动支付更多的是要看对场景的覆盖和渠道的占有。

例如，今年春节红包大战表现亮眼的AR实景红包，便是对线下支付场景的一次有益尝试。QQ与支付宝于春节前夕先后推出了上线AR实景红包，渗透率达31.4%，发红包和抢红包都需要满足500米距离内的地理位置和AR实景扫描两个条件，大大增强了互动性和趣味性。相关数据显示，QQ的AR+LBS天降红包在整体手机网民样本中的渗透率达到了21%，高于支付宝AR红包的10.4%。领跑者拼产品与成熟生态，追赶者强化营销与创新。凭借对技术更加生动的应用以及熟人社交的优势，QQ得以在此次春节红包大战中突围，并借助强大的用户基础创造了新的电影营销手法，为进一步建设娱乐社交生态、拓展移动支付布局提供了更多的可能。

采宝提示：虽然移动支付发展前景值得期待，但支付安全隐忧仍不容小觑。如何在快捷支付和安全支付之间寻找平衡，仍然是未来移动支付发展需要发力的方向。

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