在全球化道路上一路衔枚疾进的支付宝，将北极圈也覆盖了。12月6日，蚂蚁金服旗下支付宝覆盖北极圈，并宣布“双12”全球狂欢节正式启动。闻名世界的芬兰北极圣诞老人村将全面接入支付宝，这是圣诞老人村首次开通移动支付。

当天，支付宝同时宣布与法国巴黎银行、巴克莱银行、裕信银行和SIX支付服务公司合作。四家机构目前在欧洲接入的商户总数为93万家，未来支付宝用户来到这些欧洲商户的门店进行消费时，有望通过POS机完成支付宝扫码付，和在中国一样用人民币完成支付。

能够在短短半年时间快速进入被誉为“移动互联网洼地”的欧洲七大国，支付宝依托的不仅是移动支付技术，更重要的还有开放O2O平台能力衍生出的更丰富价值。

北极圈也可以刷支付宝

正在芬兰度假的刘正义有一种“他乡似故乡”的错觉：在位于北极圈内的圣诞老人村，所有商店的醒目位置都摆着“欢迎使用支付宝”的标识，“双12”的蓝色小牌也随处可见。

事实上，今年11月，圣诞老人村里的大部分商家都已接入支付宝，中国游客用支付宝买单，直接以人民币结算。

支付宝“拿下”北极圈，是蚂蚁金服今年加速推进全球化进程中一个富于象征意味的事件，或许正因为如此，蚂蚁金服将今年的“双12”启动仪式搬到了遥远的圣诞老人村。

刘正义和来自全球的游客一起亲历了这场开放式的露天晚会。圣诞老人村所在地罗瓦涅米市的市长当场宣布，他们将在北极圈内为支付宝竖立一个高达3.6米的永久性地标，这是全球范围内迄今为止惟一一家获得如此待遇的企业。

全世界开始像熟知可口可乐那样熟知来自中国的支付宝，这让像刘正义这样经常出门在外的中国人感到骄傲。

支付宝半年速度进入欧洲7国

此次支付宝接入北极圣诞老人村，将为中国游客提供移动支付以及连接当地商家的服务。今后，中国游客不仅可在北极圣诞老人村刷支付宝，还能一键查找附近的吃喝玩乐服务。

这是继赫尔辛基机场后，支付宝在芬兰拓展的第二个线下应用场景。今年6月支付宝进军欧洲市场以来，先后接入了慕尼黑机场、英国harrods、巴黎春天等欧洲著名商家。

截至今年11月，支付宝在欧洲的版图已扩展到英国、德国、法国、荷兰、芬兰、奥地利和捷克7个国家，覆盖百货、机场、餐饮等应用场景，而且中国游客还可以在欧洲用支付宝打Uber、用支付宝退税。

据芬兰TCG集团及ePassi集团首席财务官、执行董事长尹伟透露，在合作洽谈之中有的商家甚至等不及走完合同流程，主动提出“先把支付宝接上”，这让在欧洲生活多年的尹伟感到意外，“要知道，这很不像欧洲人的行事风格”。

“中国化”最彻底，被中国游客笑称为“法国银泰”的春天百货，其总裁德凯撒明确表示，春天百货眼下的重心是国际客户，国际客户的重心是中国客人。2016年11月，春天百货巴黎奥斯曼旗舰店成为法国首家接入支付宝的商场，据称，今年底前，法国18家春天百货将全线接入支付宝。

中国移动支付凭什么撬动欧洲

欧洲市场对于移动支付而言一直是一个比较难啃的“硬骨头”，因为成熟的传统金融体系已经让当地人有非常习惯的固定认知，而基于风险的考量，他们延续了一贯的保守，因此被戏谑为“移动互联网洼地”，然而以支付宝为代表的中国移动支付究竟凭什么能够撬动欧洲，并在短期内快速发展？

据悉，与以往不同，支付宝布局欧洲不只依靠移动支付技术，还有O2O平台能力。今年9月，支付宝向境外市场开放了“发现”O2O营销平台，让境外商家可面向中国出境用户进行信息发布、卡券会员运营等O2O营销。用户到了境外，支付宝口碑入口会自动变成“发现”，通过定位告知用户所在城市及具体位置附近的吃喝玩乐及旅遊资讯，并利用大数据分析用户喜好，有针对性地推送商家活动及优惠信息。

部分欧洲合作商户也直言，他们一直希望了解中国消费者的购买行为，但是一直缺少一个连接的平台，而支付宝刚好能够直接解决他们这个问题。

不仅如此，支付宝独步全球的支付系统风控能力以及“全球收全球付”支付能力，都成为吸引欧洲商户的重要原因。目前，支付宝已打通了全球200多个国家和地区的资金渠道，并支持18种货币结算，已经形成“全球收全球付”的能力。不仅中国消费者可向海外商家支付，境外消费者也能向中国甚至海外商家付款。未来，这一服务能力将成为eWTP的重要支撑。

蚂蚁金服国际事业部总裁费根表示，希望通过支付宝口碑“双12”全球狂欢节在欧洲的启动，进一步扩大在欧美市场的影响力。据介绍，今年“双12”全球将有超过百万商家参与，其中境外吸引了澳大利亚、美国、英国、德国、法国、芬兰、日本、韩国和我国港澳台等16个国家和地区，总共7万家线下商家门店参与。最北覆盖到北极圣诞老人村，最南延伸到新西兰的萤火虫洞，横跨大半个地球。