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微信支付跳转页升级,“点金计划”将承载支付后跳转功能

采宝2020.07.03 12:44:00来源:采宝支付

7月1日消息,微信支付发布《关于对“支付后跳转指定页面”功能升级的通知》,微信支付将对JSAPI支付场景的“支付后跳转指定页面”功能进行升级,支付完成后跳转页面将全量升级为“点金计划”官方页面。

支付作为一个具备浓厚商业属性的环节,在支付前没有特定对象,营销方案通常是“广种薄收”。而支付后是用户通过特定渠道购买服务,会留有消费者的基础数据,例如消费地点、数量、项目、金额以及支付方式等。

通过这些数据记录,商家能够对客户消费行为进行基本分析和预测,然后策划“具有多重交集”的营销方案进行定点精准营销,以达到提高效率、增加收益、降低成本的目的。无论是支付宝、微信支付,作为国民级移动支付工具,一直都有围绕支付后做文章。比如在用户支付完成后,商家可借支付宝、微信支付等提供的会员卡、优惠券、小程序配套工具,实现更好的营销。

“点金计划”是微信支付官方提供的支付后回调能力的升级版本。2019年8月,在发布双面屏幕青蛙Pro的同时,微信支付与微信广告联手发布这一计划,并表示该计划旨在帮助服务商提升经营收益、拓宽业务领域,“点金计划”在去年11月5日起正式开放报名。

微信支付平台提供支付后页面模板中,支持账单展示、服务性内容展示、流量位推广等功能。其中,流量位推广指接入微信广告平台。

服务商作为微信支付与特约商户的中间角色,将提供“点金计划”相关技术服务,并由此获得微信支付的返佣奖励。需要注意的是,服务商为特约商户开通点金计划之后,特约商户的JSAPI支付(除小程序场景)完成后的页面将仅展示“点金计划”官方页面,同时发起支付的服务商原H5页面将被关闭。

所谓JSAPI支付是指用户在微信中打开商户的H5页面,而后商户在H5页面通过调用微信支付提供的JSAPI接口唤起微信支付模块来完成的支付。判断一笔交易是否为JSAPI支付,可以观察扫码或者提交支付的时候,有没有在微信内打开一个网页链接,如有则是。

按照通知,微信支付服务商应当在2020年7月31日之前按照指引报名参加“点金计划”并进行配置以完成升级。若未按时完成升级,微信支付将对“支付后跳转指定页面”功能进行关闭处理,届时服务商将无法使用“支付后跳转指定页面”功能。当然,在2020年7月31日之后,服务商如需在商户支付后页面展示服务信息,仍可报名点金计划,由官方页面承载。

简单来说,从8月开始不参加“点金计划”升级的服务商,JSAPI支付将无法再使用“支付后跳转指定页面”功能。关于支付完成后跳转页面升级为“点金计划”官方页面的详细接入指引,服务商可登录服务商平台>服务商功能>点金计划>报名及配置。

加入“点金计划”后,服务商可在其管理平台对特约商户开通/关闭“点金计划”,以及为特约商户配置同业过滤标签,过滤所选行业的广告。同时对于有需要的特约商户,服务商可为其开通商家小票功能,即可在点金计划官方页面上方嵌入商家服务性内容,例如展示取餐码、停车时长等。

对服务商来说,加入“点金计划”没有成本,并且不需再花费精力拓展和对接广告主,从而转由微信广告团队负责广告主的对接和广告内容的投放策略。但同时也意味着服务商,特别是交易笔数较多的大型服务商,失去了对支付后广告的议价能力。不过好在服务商目前大多仍然依靠交易流水分润获利,支付后等广告只能算“蚊子腿”,统一交给“点金计划”也未尝不好。



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