在刷脸支付的普及推广上，支付宝有着“all in”的决心和勇气。因为在扫码支付的比拼上，支付宝不具备优势。而微信支付的王牌就是依托微信这一强大的社交软件。因此，支付宝必须换一个模式。刷脸支付由于不依赖于手机，摆脱了微信强大的优势，有助于其在支付领域重新获得新的优势。

刷脸支付功能特点

支付宝在刷脸支付开始投入巨额资金进行推广。支付宝蜻蜓一代的推广策略是：将“蜻蜓”原价卖家商家，商家激活设备产生第一笔有效交易后即可获得240元。而且，现在已经出了蜻蜓二代，体积更小，成本更低，补贴力度更大，这些举措让支付宝在刷脸支付市场布局中占据了领先地位。

微信反而显得有些迟疑。当然，既然对家出手，肯定要跟，但是跟多少就是个选择了。腾讯使出了其一贯的跟随策略。旗下的刷脸支付设备青蛙，对商家许诺免费铺设。

当前，相较于扫码支付，刷脸支付的硬件成本还是比较高，而且占空间。因此，其应用场景没有扫码支付丰富。我们可以观察，在商超、餐饮以及便利店等场景中，收银空间是有限的，安放哪怕像PAD大小的刷脸支付设备都会觉得局促。

如果同时放两个更是困难。所以，在这种情况下，一般商家只会选择一种设备，谁先占据谁就有优势。

扫脸支付市场前景如何？

扫码支付时代，几乎每家门店都同时张贴着微信和支付宝的收钱码，或者干脆是聚合支付条码。这个画面在扫脸支付时代也许将不复存在。扫脸支付是排他性的，扫码支付的选择权在消费者手中，取决于打开哪个应用，而扫脸支付的选择权掌握在商家手里，布局什么刷什么。

扫脸支付闭环特征更加明显，联通的难度在变大。银行卡是联网通用，扫码支付可以联码通用，到了刷脸支付，由于支付介质直接变成生物特征，不再是介质的聚合，而可能成为识别终端聚合。但是硬件的聚合非常困难，现在还没有技术做到一个扫脸终端同时支持支付宝和微信。所以，线下圈地竞争较以往会更加激烈。

总之，刷脸支付很有意义，具有很强的话题性和市场颠覆能力。但是刷脸支付涉及到人脸识别，存在的个人隐私信息保护的问题将挥之不去。虽然相关机构正在制作刷脸支付的相关规章制度，但是大数据时代的隐私性保护并没有那么强。

因此，在几家巨头的竞争和推动下，市场前景看好。刷脸支付未来将在规范中完善，在创新中发展。刷脸支付能否刷出移动支付新热度，让我们拭目以待。

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