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移动支付超级玩家年末集体发力,谁比谁焦虑?

采宝2017.12.21 11:35:00来源:采宝收银

  摘要:拼砸红包?搅局上线?“兵家必争之地”移动支付的年终大战将如何变化?

  【采宝宝导读】

  2017年底,移动支付作为商业布局的“兵家必争之地”,战况空前:

  微信红包返现叠加“红包店”,支付宝红包雨翻倍出击,有钱任性比谁红包砸的狠?

  银联云闪付支付立减大力补贴,苏宁支付“星辰计划”再下一城,10%市场份额也值得拼!

  这场大战中,到底谁比谁焦虑,形势将走向何方呢?一起来看《今日关注》!




  比谁红包砸得狠?

  “先刷这个二维码,刷完有红包,有了吗?然后再刷这个支付就行……”这么热心让顾客先别着急付款的,不是支付宝的地推人员,而是菜市场里的很多摊主。

  与菜市场的情景类似的,是在Costa咖啡店里的一幕。“您可以使用微信支付,支付成功后可以领到随机数额的现金红包。”店员不断提醒着正要付款的消费者,不少人一边支付一边查看着收到的红包返现数额。

  一场充满火药味的移动支付红包大战,悄然在2017年末打响。三元五毛的角力勾勒出了什么样的战局?又暴露了谁的焦虑?




  根据中国互联网信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民线下购物使用过手机网上支付结算的比例已经达到 61.6%。而使用移动支付的用户当中,有9成以上使用的是支付宝或微信支付。两大巨头一统移动支付江湖,但是天平的两端也在悄然变化,甚至那看似微小的10%,也在潜移默化中对战局风云起到了不小影响。

  2017年,在微信不疾不徐的追赶和其他第三方支付的进击中,慢慢转变的份额占比数据,开始让行业第一的支付宝如芒在背。




  据了解,微信支付在10月底上线了小程序“红包店”,并与不少门店联合拓展线下支付场景,此次活动的截止时间是到2018年1月7日。

  从微信团队的介绍里看到,微信用户可以通过到店“支付领红包”和线上“好友抢红包”两种方式,获得现金红包奖励,据悉在活动推出不到一个月时间里,腾讯就累计发放了接近2亿元的现金红包。

  几分几角的“小确幸”有人在意吗?还真的不能小看!凭借强社交属性和红包补贴方式,微信支付的线下使用率正在慢慢提升。根据易观发布的移动支付市场交易规模报告显示,从去年年底到今年年中,微信支付(财付通)的市场份额已经从37.02%升至39.12%。

  实际上,这不到40%的份额与支付宝的53.7%相比仍有一定差距,但前者一直保持稳定的增长,面对这种态势,支付宝会选择坐以待毙吗?

  答案当然是否定的。据了解,支付宝新发起的这轮红包补贴不仅拿出了10个亿,还将触角延伸到了微信腹地。




  “敢扫敢赔”、“赚钱红包”,近来在很多微信群里不断出现这样的支付宝口令红包和二维码图片。用户可以通过邀请其他支付宝用户,当该用户领到红包以后,可以在线下实体门店付款时使用支付宝,而发出邀请的用户就能获得一笔“赏金”(金额随机)。

  也就是说,支付宝也推出了与微信支付类似的线下支付红包,从10亿元的现金补贴力度上看,支付宝更狠一些。截止12月17日,有数据显示,已经有超过1000万用户领到了支付宝发出的这种红包。

  事实上,近两年支付宝和微信支付一直在各种场景角力,比如近两年春节期间的红包大战,以及线下门店移动支付推广。就在上个月,蚂蚁金服宣布延长小商家收款工具的提现免费服务时间,从2018年3月推至2021年3月,并且未来还将投入专项资金支持小商家推广移动支付。

  双方多次交火的目标既要拉新,也要激活老用户的日常使用习惯。而使用的武器就是砸资金,粗略估算直接和间接投入的资金已经超过百亿量级。而且越到年底,双方越要疯狂砸红包。(采宝宝提醒:年末双方政策支持空前给力,入行好时机!)

  “搅局者”已经上线




  除了两大巨头在国内移动支付领域超过9成的份额,剩下的这1成,就没有故事了吗?

  还真不是,哪怕不足10%,也足够给移动支付市场带来无限的遐想空间。有业内分析人士表示,余下的市场份额仍是其他第三方移动支付企业必争之地。

  【银联云闪付大力补贴】

  日前,银联就发布了“云闪付”统一APP,联合40多家银行展开反击,加大支付场景的覆盖力度。

  “银联此前就推出了云闪付,只是当时参与的银行数量并没有这么多,而且没有统一的入口,并没有形成合力,因此市场反馈并不明显。”上述分析人数表示,这次银联不仅统一了入口,而且还不会对某一家银行的自有入口形成冲击,这种“联盟”的组合很可能对移动支付格局产生一定的搅动作用。

  从线下支付场景的推广也能看到银联的力度,或许银联一直盯着的并不仅仅是这10%的小蛋糕。

  前不久,北京地区的连锁超市家乐福就推出了银联支付立减活动,消费者使用“联盟”里任意一家银行的卡进行支付就可以随机立减消费金额。这种推广方式,让银联云闪付获得了一些用户使用。

  不过,也有业内人士指出,银联云闪付近来的补贴力度很大,会让它在短期内得到一定的份额,但是否能长久维持,还是未知数。

  此外,随着公共出行场景的不断扩大,出行领域成了各个移动支付企业的新战场,毕竟对于移动支付来说,各城市的公共出行系统每天都能产生不计其数的出行需求。面对这样庞大的消费人群、高频的使用粘性的市场,移动支付企业没理由不重视。

  不过,据了解,目前还没有哪家企业在这一领域取得绝对的市场优势。也就是说,出行市场的支付场景未来或将又掀起一场鏖战。

  从市场现状可以看到,银联云闪付已经引入到多个城市的交通领域,支付宝也先后和上海、广州等城市的地铁或BRT展开合作,而微信支付方面马化腾甚至亲自站台推动与12306、安晖公交等方面的深入合作。

  目前全国大多数城市的出行市场仍处于待开发状态,而这部分份额对于移动市场来说将是新的增量市场,很可能在增量中对移动支付市场格局带来产生一些影响。

  【手机各种Pay积极渗透】

  不仅第三方移动支付公司在持续争抢支付份额以及布局公共出行,很多手机厂商也在推广NFC支付。比如华为、小米等市场份额较大的厂商这两年也在积极布局挤进移动支付市场,尤其是在公共出行领域。

  可以说,移动支付在大出行领域,会因为手机(硬件厂商)的介入,产生更难以预料的变局。

  有NFC天线领域的技术人员表示,NFC乘车方式相较于扫码而言,具有更方便、快捷和安全的优势。因此,在北京、武汉等很多一二线城市都能看到,越来越多的人在搭乘地铁的时候都是攥着手机“刷卡”进站或上车的。

  【苏宁支付“星辰计划”】

  继携手银联商务商户后,苏宁金融“星辰计划”近日再下一城,与国内知名收单机构拉卡拉开始了强强联合,通过智能POS终端为80万线下商户接入了苏宁支付。


  今年7月,苏宁金融启动了千百万亿战略之星辰计划,针对移动扫码支付市场,以B端带动C端,推进苏宁金融普惠战略,现已相继联手浦发银行、拉卡拉、银联商务、恒丰银行等机构,引入超过两百万商户。

  【编后】采宝宝从移动支付各方势力的不断布局中,看到了市场份额的微妙变化:支付宝与微信支付在9成市场份额内,此消彼长,而在银联的奋起直追以及手机厂商各种“Pay”、苏宁支付等其他第三方支付的进击下,超级玩家们都丝毫不敢松懈,“圈地政策”没有最给力、只有更给力,现在,正是您入场的好时候!


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