腾讯阿里亿万市场大战 新零售战火已燃
采宝2017.12.18 11:44:00来源：采宝收银
“两强争霸”胜过“一统江湖”
今年早前，在实体零售市场上“兴风作浪”“呼风唤雨”的基本上只有阿里，继提出“五新战略”之后，阿里推出“盒马鲜生”、携手百联集团、入股新华都、战投高鑫零售，系列动作令人眼花缭乱，大有风卷残云、一统江湖之势。
线上线下融合是大势所趋，有能力主导这种融合进程也只有阿里、腾讯等不多的几家互联网巨头。在线上，阿里早已“一家独大”，如果线下整合再由其独家主导，那整个零售市场迟早都是阿里的菜，而如果偌大中国零售市场都“姓了马”，诚非行业之福、消费者之幸，对线下零售企业来说，合作的话语权也将丧失。由此可见，对于实体店而言，打通线上与线下的壁垒，实现线上线下相融合，必将是实体店的未来趋势。
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不一样的资源，一样的目标
阿里巴巴在电商领域的丰厚经验使其在应用大数据进行用户画像、精准营销上得心应手，加上兄弟企业蚂蚁金服旗下支付宝、口碑等移动支付、生活服务平台的加入，可以说打通线上线下的能力比较全面。但是，如果不通过与银泰、百联、高鑫等商业集团合作，阿里巴巴缺乏线下商业基础。即便孵化出盒马鲜生这一“新零售”的新物种，门店数量仍然有限，能够服务和辐射的范围也很有限。
在腾讯的合作关系中，腾讯可以提供的是自己凭借微信等社交产品获得的各种流量优势；同时，微信支付的普及也为其开辟线下市场提供了机会。但是，腾讯不仅缺乏线下商业基础，而且也不擅长商业运作，微商在微信存在已久，可大大小小的问题不断。所以，腾讯的合作伙伴既有实体商业运作者，也不乏京东等拥有电商经验的互联网企业。
中国零售界或面临巨变
目前零售市场的阿里、腾讯两大阵营很明显，阿里入股高鑫零售、三江购物、联华超市等，而腾讯主要通过入股京东及其相关零售企业，两大阵营把能拉的盟友拉来，能占的市场先占上，继续在零售业对垒。
腾讯入股永辉超市背后，是京东在牵线搭桥，两者将联手对抗阿里新零售。
从资本层面看，腾讯投资了京东，京东旗下公司又名列永辉超市第四大股东。永辉超市三季报显示，截至2017年9月30日，江苏京东邦能投资管理有限公司位列永辉超市第四大股东，持有478523106股，占比5%。江苏圆周电子商务有限公司，持有478523104股，占比5%。此外，京东金融CEO陈生强为京东派驻永辉超市的董事，德雅资本CEO刘晓鹏为京东派驻在永辉超市的独立董事。
阿里作为新零售概念的提出者，近年来频频布局实体零售，新零售版图不断扩充。既有盒马鲜生、淘咖啡等新业态，又先后投资苏宁、三江购物、银泰等实体零售巨头。
在新零售的推动下，全国52个核心商圈线上线下互动达到5000万人次，平均每家服饰店客流量暴增235%，其中优衣库双十一当天营业额增长了3.5倍。
2017年上半年，马云与娃哈哈集团董事长宗庆后已经联手宣布：未来几年，将在全国开展10万家无人超市。
如此可见，虽然有不同的合作关系，各自也会进行不同的变革，但本质都是不同资源之间的组合和整合，其目的都是为了改变商品、供应链、服务、营销等商业零售的关键环节。
所以，到底是“腾讯+永辉”厉害，还是“阿里+大润发”更强，或者其他组合能否脱颖而出，目前尚无定论。而决定未来的，是合作各方能否把相关资源用对地方，真正推动传统商业的变革。
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