从今年4月份以来，微信小程序功能迎来密集的迭代。微信支付推出小程序按二维码进入小程序、上线“小程序码”等功能，4月26日，小程序上线“门店小程序”功能，5月10日，小程序推出“附近小程序”，此外，微信小程序推出的功能包括小程序码、公众号关联小程序、小程序自定义关键词等。
微信支付上述举动目的，在于进一步降低小程序的开发门槛、拓展基础能力和移动支付服务场景。换言之，腾讯试图通过新的工具形态，在线下环节中扮演更为重要的角色。
微信支付“支付+会员”服务
事实上微信支付在面向商户提供工具方面已有不少举措。例如微信早已上线支付即会员的功能：一旦消费者在零售店进行消费，下次再度消费时，微信即会提示是否需要领取会员卡。微信支付寄望以此来取代传统的办理会员卡的模式，而线上的会员卡形态，也便于商户进行在线的管理。对于微信而言，则意味着其掌握了更多线下消费数据。除了会员，微信支付还将支付和关注公众号进行挂钩，为微信支付商户后续提供运营营销搭建了一个平台。
但微信支付的野心远远不止于此。“微信支付的第一步是拥抱全面开放。”运营自家线下商场，消费者自主扫码购买和结算，无需经过收银台即可完成购买。
如果说以抢占移动支付市场份额是第一场战役，腾讯目前将这场战役推向的第二阶段，是将支付、小程序等能力打包在一起，不久会想微信支付商户提供会员管理、数据分析等组成的完整零售解决能力。
微信支付对外行业运营总监将其定义为“智慧支付解决方案”，这套方案包含了公众号、卡券、会员等，覆盖的渠道即包括线上也包括线下。而按照微信公开课讲师于洪潇的描述，小程序在改造线下零售中试图去做的事情是：用小程序整合附近的小程序、扫一扫、卡包、微信支付、社交分享等能力，可以打造集会员识别、自助买单、数据沉淀、精准营销、服务提醒为一体的“小程序支付服务模式”。
其中，第三方供应商在其中仍旧扮演了重要角色。采宝移动支付目前非码致力于连接第三方支付平台，提供的工具产品包括支付工具、支付系统、卡券系统和会员管理等。
简单来说，对于微信支付而言，线下商家各自形态并不相同，其中既包括大型连锁商超，也包括了小型的社区便利店，但微信没有精力去对这些商家一一提供服务。微信支付服务商仅仅提供底层基础方案，而基于上述不同的线下场景，则交由杭州合言信息科技有限公司提供定制支付一体解决方案。
公司在为商家提供能力当中，目前微信支付侧重的仍是会员体系打通。将微信和商家会员系统进行打通过程中，在技术和业务上均有较高工作量，导致的结果是，会员打通比推广微信支付本身慢很多。
“现在阶段在把支付+会员方案进行优化，现在公司会提供更多的解决能力。具体包括了营销推广、促销、会员运营、商业分析等，基于上述四个方面，微信将推出有针对的产品工具箱。
例如在营销推广方面，微信通过微信广告加上支付标签两项功能，帮助商家改善消费者的人群画像，此外通过公众号加上支付标签，微信试图盘活粉丝、连接线下活动。换言之，在微信的设想中，其可以为未来商户提供支付、会员管理、营销方案等方面的支持和服务。
微信在线下零售领域的野心是显而易见的。近年以来渗透的微信支付，目前正在优化的“支付+会员”体系，以及描述中的未来所能提供的更多更全的能力，以期能覆盖商户所有的需求甚至是未来的潜在需求。
从实际进程来看，微信支付改造线下零售野心极大，但目前仍处起步阶段，这一战场的角逐也才刚刚开始。
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