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苹果手机在华引起热潮,苹果支付为何发展缓慢

采宝2017.05.08 15:55:00来源:本站

  据日本《富士产经商报》3月28日报道,大约一年前,在获得中国大型银行和结算网络的支持后,苹果支付业务在中国大张旗鼓地推出,开始抢占走在前面的中国电商行业领军者阿里巴巴集团旗下的支付宝和腾讯控股旗下的微信支付的用户。苹果手机自从进入中国就一直深受国人追捧,但苹果支付发展至今却发展缓慢,那么为什么苹果支付在中国发展不起来呢?

  据悉,ApplePay入华已经超过一年,但是在中国占有的市场份额仍然只有不到2%。根据易观最新一期的市场占有率统计,支付宝、微信和QQ钱包占据了中国第三方移动支付市场交易份额的90%以上。而苹果在美国移动支付的份额接近40%。中国本土的支付方式已经扎根,大家也都已经习惯了使用这些支付方式,所以尽管苹果手机在中国广受欢迎,苹果支付也很难在中国开展起来。



  晨星投资服务公司的驻港分析师玛丽·孙的分析认为:苹果支付未来很难获得与支付宝和微信支付同等的市场份额,(苹果)唯一的机会可能就是等待中国的竞争对手出现安全问题、用户寻求替代手段的时候。”支付宝等业内先行者在利润之外还通过打折等服务成功吸引到客户。

  「苹果支付」其实是不存在的,它不是我国法律意义上的「第三方支付(网络支付)」。一般而言,「苹果支付」包括线上和线下两种场景类型,所谓线上即使用苹果IAP机制「in-App Purchase」在苹果应用商店中购买app,或在app中使用该支付方式;而所谓线下即ApplePay近场NFC支付。购买应用或使用苹果IAP机制「in-App Purchase」,最后还是使用了银行或第三方支付「如支付宝」进行了支付,苹果只是一个支付流量的渠道,而不是支付工具本身,所以这不是一种第三方支付。如果有使用苹果支付的朋友可以观察到我们其实没法向ApplePay进行充值,它其中没有建立虚拟帐户体系,也没有资金的清结算。其实ApplePay就是银行卡的虚拟化而言,即原来我们需要持银行卡去商店消费,通过POS机的「刷卡+签字」完成支付,在ApplePay下,刷单环节由ApplePay中的「NFC近场技术」所替代,签字环节由「按指纹 apple id」所替代,如此之后,大家在使用ApplePay时,仍旧还是通过银行来清结算。

  值得一提的是,如2016年「浙江省支付结算工作简报」所言,在ApplePay实现中,用户添加银行卡并成功激活后,苹果设备中不储存银行卡卡号,而是通过“Tokenization”技术,分配一个独有的字符串——Token,即苹果公司所称的“设备账户号码”,存储在专用安全芯片(Secure Elemen,简称SE)中。用户支付时,使用Token及该交易特定的动态安全代码处理付款业务。因此,收单机构、商户并无法获知用户银行卡卡号,苹果公司也不追踪客户交易金额和场所。

  苹果公司在中国市场正面临着激烈的商战。微信公众号微信派发出“遗憾通知”,称受苹果公司新规定影响,在2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭,安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。紧接着,苹果再次强调新规,微信再次通知,将关闭对公众平台文章个人二维码转账功能,“用户可选择其他方式继续支持喜爱的公众号运营者”。“如果您想要在App内解锁特性或功能(解锁方式有:订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等),则必须使用App内购买。App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。”根据2016年6月最新版的苹果开发者协议中的3.1.1条款这样规定道。换句话说,任何能够通过付费解锁新功能而产生的虚拟支付都要通过IAP机制(应用内购买)实现,而对于这部分费用,苹果抽取30%的提成。面对苹果支付在中国面临的困境,苹果公司首先向微信发难。在不少公众号上,掀起了“如果苹果下架微信,你将会支持谁”的讨论,讨论的背后是苹果与微信之间的博弈。

  如何改变苹果支付面临的局面呢,一个对苹果支付深有研究的人说:’改变现有的局面很难。但也不是完全没有可能,不过很困难。”他指出:“苹果必须跨越两大鸿沟。一是在中国的中小城市增加可以使用苹果支付的商家,二是增加选择苹果支付的用户,都是需要付出金钱和时间成本的。”



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